Сицилия
Ребрендинг этой ресторанной сети стал не ответом на кризис или устаревание, а логичным шагом роста. Команда бренда не догоняла время — она его опережала. Бизнес масштабировался, усиливал позиции на рынке, и внутренние изменения потребовали такого же системного обновления во внешних коммуникациях.
Мы начали с главного — с переосмысления сути бренда. Когда трансформируется «душа», визуальный язык становится естественным продолжением этих изменений. В результате был сформирован целостный образ бренда с чётко сформулированной миссией, ясной стратегической целью и конкретными задачами. Новые айдентика и коммуникации закрепили внутреннюю эволюцию и задали направление дальнейшего развития сети.
| Стратегия, маркетинг, PR | Юлия Мокроусова |
| Лид-дизайнер | Алена Кузнецова |
| Менеджмент проекта | Алла Утенкова |
В основе бренда — образ Сицилии: солнце, море, лимоны и тёплая атмосфера гостеприимства. Наша задача заключалась в том, чтобы сохранить эту эмоциональную основу, но переосмыслить её в актуальном визуальном языке.
Мы обновили айдентику, усилив ресторанные смыслы и добавив системе больше выразительности. Сохранили симметрию и ритм классической мозаики как отсылку к традициям, но внедрили авторские «вкусные» элементы — уникальные плитки и паттерны, которые добавляют динамику и формируют узнаваемый характер бренда. В результате визуальная система стала современной, гибкой и при этом сохранила связь с сицилийскими корнями.
В рамках обновления коммуникационной стратегии мы разработали ключевой визуальный образ — «дружелюбную Сицилию». Молодая улыбающаяся девушка стала персонификацией бренда: символом радости, процветания и искреннего гостеприимства, которое транслирует команда ресторана.
Мы выстроили чёткую формулу визуальных материалов: ровный фон в фирменных цветах, героиня в образе с сицилийскими акцентами (узоры майолики, лимоны) и аппетитное блюдо в ресторанной подаче. Такой подход позволил создать узнаваемую и масштабируемую систему коммуникаций, где эмоциональный образ сочетается с гастрономической привлекательностью и культурным кодом бренда.
Одной из ключевых ценностей бренда мы определили семью — как главный социальный и эмоциональный контекст, в котором существует «Сицилия». В коммуникационной стратегии мы сделали акцент на идее общего стола как пространства живого общения, традиций и совместных моментов без отвлекающего шума.
Этот смысл лёг в основу визуальных и текстовых сообщений бренда: «Сицилия» — место, где собираются разные поколения, большие и маленькие семьи, чтобы провести время вместе. Так мы усилили позиционирование ресторана как территории тепла, близости и объединения, где для каждого найдётся своё место.
Палитра суббренда доставки строится на сочетании двух цветов из основной палитры бренда. Контрастные синий и бирюзовый становятся основой.
С одной стороны, сохраняется принадлежность к основному бренду, с другой стороны суббренд отстраивается за счет использования определенных цветов в нужном соотношении и графики.
