Северия
Проект «Северия» начался с вопроса: «Сможем ли мы за три недели упаковать новый бренд компании АО „Меркатор“, создающей свежие замороженные блюда из рыбы, для выставки Seafood Expo Russia 2025?»
Ответом стал комплексный результат. За короткий срок мы разработали и согласовали дизайн-концепцию, продумали и реализовали стенд, промо-лендинг, упаковку и коммуникационные материалы — так, чтобы они работали как единая система и говорили одним визуальным языком.
Мы отталкивались от имени «Северия», ассоциации с чистотой северной природы и качеством самого продукта — его вкусом, способом заморозки и бережным отношением к сырью. На этой платформе сформировались логотип (который уже передан на регистрацию), ключевые слоганы и цельный визуальный язык бренда.
| Стратегия, маркетинг | Юлия Мокроусова |
| Лид-дизайнер | Лидия Дерендяева |
| Менеджер проекта | Алла Утенкова |
фото с выставки Seafood Expo Russia 2025
Для упаковки мы создали систему продуктовых категорий, с понятной логикой и возможностью масштабирования. Для стенда система была упрощена, но оставалась визуально ясной, чтобы бренд легко считывался и помогал ориентироваться в ассортименте.
Выставка стала первым публичным выходом для бренда и точкой встречи бренда с партнёрами. Мы делали стенд заметным, но не кричащим — таким, к которому хочется подойти и поговорить. Все элементы, от раздаточных материалов и презентаций до мерча, складывались в единый образ и помогали бренду «разговаривать» с партнёрами открыто и уверенно.
Особое внимание мы уделили коммуникации. Вместе с письмами-приглашениями партнёры получали доступ к промо-лендингу, адаптированному под мобильные устройства. Он быстро знакомил с брендом, показывал ассортимент и эксклюзивные предложения для выставки, включая фирменный шоу-бокс.
Мы также оживили визуальный язык бренда через промо-ролики. Короткая версия работала на лендинге и в цифровых каналах, быстро знакомя с «Северией» и задавая тон бренду. Длинная версия демонстрировалась на стенде, она раскрывала историю бренда, показывала процесс производства и усиливала впечатление от пространства.
В итоге «Северия» получила цельный визуальный язык, который одинаково хорошо работает на всех точках контакта: на выставке, в переговорах с партнёрами, в цифровых каналах и на упаковке. Этот проект стал настоящей историей бренда, где каждая деталь — от письма партнёрам до роликов и стенда — помогала «Северии» быть ближе к людям, а бренд показывал себя живым, честным и открытым.
