проект перспектива
Айдентика бренда строится вокруг понятия перспективы — как ясного видения, взгляда в будущее и умения проектировать не только объекты, но и их развитие. В архитектурном смысле перспектива — это способ передачи объёма и глубины на плоскости, в бизнесе — умение мыслить стратегически.
Бренд транслирует именно этот подход: проектирование объектов, которые будут качественными, безопасными и прибыльными в долгосрочной перспективе.
Суть бренда — в минималистичной архитектурной эстетике, где внимание сосредоточено на самом объекте. Аккуратный, выверенный дизайн становится его логичным продолжением, а не декоративным дополнением.
Уникальное торговое предложение формируется за счёт равного внимания к архитектуре и проектированию: умения чувствовать красоту формы и одновременно глубоко понимать ценность качественного, продуманного проекта.
| Стратегия, маркетинг | Юлия Мокроусова |
| Лид-дизайнер | Алена Кузнецова |
| Менеджмент проекта | Алла Утенкова |
В знаковой части логотипа меняется высота, толщина линий, знак становится плотнее. Уходят декоративные элементы — знак становится серьезнее, без лишнего визуального шума. Текстовая часть логотипа полностью меняется.
Основная версия логотипа — горизонтальная, где дескриптор занимает правый верхний угол, благодаря чему знак и текстовая часть вместе смотрятся плотным собранным блоком. У логотипа есть дополнительные вертикальные версии, однако рекомендуется отдавать предпочтение горизонтальной версии как более универсальной в использовании.
Графическая айдентика выстроена на принципах чистоты, геометричности и модульности. Цифры и нумерация используются как акценты, фактоиды формируются по принципу «число + обозначение», а подробные пояснения размещаются ниже. Иконографика — контурная, с толщиной линий, перекликающейся с типографикой, и возможностью масштабирования набора без потери целостности. Фирменный графический элемент вдохновлён чертёжной бумагой и модульными сетками, что усиливает ассоциацию с проектированием и архитектурой.
Цветовая палитра основана на чёрном и белом с акцентными холодными оттенками синего и серого, символизирующими надёжность, безопасность, стабильность и гибкость. Фотостиль сочетает современную бизнес-фотографию и архитектурные объекты — от рендеров реальных проектов до абстрактных форм, с акцентом на чистые ракурсы и визуальный ритм.
Презентации с кейсами бренда строятся на чёткой структуре и продуманной верстке, которые упрощают восприятие информации и помогают аудитории сосредоточиться на ключевых аспектах проекта.
Важную роль играет чередование типов слайдов: одинаковые композиции не должны идти подряд, чтобы сохранять динамику и интерес. Особое внимание уделяется качеству изображений — предпочтение отдаётся одной сильной фотографии высокого разрешения вместо нескольких слабых. Текст подаётся через факты и реальные истории проектирования, с использованием кратких формулировок, цифр и иконок, что позволяет создавать убедительный, визуально поддержанный нарратив.
