mino beauty
Eastern Vibes — для восточных женщин не только в Таджикистане, но и в России, и по всему миру. Так мы охватываем сформированный рынок потребления уходовой и декоративной косметики
Mino молодая красивая девушка, которая умеет заботиться о себе. Как человек сцены она опробовала много разной косметики на себе и знает особенности восточного типажа женщин: как ухаживать за кожей лица и тела, наносить макияж и выгодно подавать восточную внешность.
Идея современного Востока продолжается в паттерне, который отсылает к характерному восточному декору. При этом предложенный паттерн не связан с какой-то конкретной страной и культурой, так как наша цель — выйти на международный рынок.
Дизайн упаковки аккуратный, благородный, но при этом привлекательный для аудитории 15-35 лет. Продукты бренда делятся на линейки, каждая представлена в едином цвете. Палитра и стиль бренда навеяны современной восточной культурой и яркими интерьерами. Аудитория Mino — современные девушки 18-35 лет. Они хотят быть яркими и эффектными, но ценят и уважают традиции.
| Арт-дирекшн и стратегия | Юлия Мокроусова |
| Лид-дизайнер | Алена Кузнецова |
| Дизайнер | Лидия Дерендяева |
| Продюссер | Алишер Бахрилоев |
В процессе исследования выяснили, что большинство конкурентов фокусируются либо на декоративной косметике, либо уходе без культурной привязки. Практически отсутствовал сегмент уходовых средств средней ценовой категории, которые были бы одновременно адаптированы под региональные нормы и визуально соответствовали ожиданиям современной потребительницы — молодой, требовательной, ориентированной на баланс между традициями и глобальными трендами.
На основе анализа была сформулирована основная продуктовая гипотеза: создать три базовых средства для ежедневного ухода — очищающее средство, лёгкий дневной крем и натуральное масло — на основе проверенных восточных компонентов. Эти средства должны выполнять не только утилитарную, но и символическую функцию: быть частью ритуала, встраиваться в культурный контекст.
