леда
Основная задача проекта заключалась в разработке дизайна упаковки для новой линейки удобрений «Леда», который позволил бы бренду эффективно отстроиться от конкурентов на полке и ясно донести до потребителя ключевые преимущества продукта. Важным требованием было отойти от традиционных ассоциаций с почвой и землей, а вместо этого акцентировать внимание на результате садоводства — его яркости, вкусе и качестве урожая.
Для достижения цели был выбран яркий, современный иллюстративный стиль. Этот подход позволил создать запоминающийся и эмоционально привлекательный образ. Выбранная стилистика является универсальной, она понятна как традиционной аудитории садоводов (пожилые люди), так и более молодому поколению, увлеченному садоводством, обеспечивая широкое рыночное покрытие.
Визуальная концепция была построена на использовании художественных иллюстраций с изображением растений и плодов.
| Стратегия | Юлия Мокроусова |
| Лид-дизайнер | Алена Кузнецова |
В разработке инфографики был применен принцип «прямой» и максимально четкой коммуникации. Было принято решение отказаться от сложных научных определений и набора неясных иконок, в пользу простой и наглядной передачи информации о пользе удобрения.
Ключевым элементом коммуникации стало подчеркивание уникальности химического соединения удобрения (азот, фосфор и калий в одной грануле). Эта информация была вынесена в инфографику для усиления качества продукта и его дифференциации, поскольку данное соединение является важным конкурентным преимуществом, улучшающим свойства удобрения.
В результате, упаковка «Леда» сочетает в себе высокую визуальную привлекательность с функциональной ясностью, обеспечивая бренду заметность на полке и эффективное информирование потребителя о пользе продукта.
