ACE
Проект для остеопатического центра ACE мы выстраивали от смысла к форме. В основе работы — переосмысление позиционирования центра и перевод его философии в понятный, спокойный визуальный и вербальный язык.
В основу позиционирования бренда легла трёхшаговая система восстановления: Adaptation — мягкий запуск перестройки тела в сторону здоровья и устойчивости; Somatics — восстановление управления движением, мышцами и внутренними связями; Embodiment — возвращение целостности и ощущения «я снова в теле, я снова в силе». Эта система стала смысловым каркасом бренда и напрямую отразилась в графическом знаке: три этапа представлены как три графических элемента, объединённые в одном пространстве и работающие как единое целое.
| Стратегия, маркетинг | Юлия Мокроусова |
| Лид-дизайнер | Лидия Дерендяева |
| Менеджмент проекта | Алла Утенкова |
Мы переработали логотип центра, сохранив ключевую идею поддержки и заботы. Фирменную иллюстрацию мы осознанно оставили для эмблемы центра, а сам знак сделали чистым и лаконичным. Отдельно проработали написание букв — так, чтобы они усиливали узнаваемость бренда и могли работать как вместе с графическим знаком, так и автономно.
Цветовая палитра тяготеет к сдержанным оттенкам с лёгким смещением в IT-эстетику — как метафора точности, системности и современной медицинской экспертизы без ощущения холодной стерильности.
Визуальный язык проекта выстраивался так, чтобы не давить и не «лечить» агрессивно, а создавать ощущение опоры, ясности и профессионального спокойствия. Параллельно мы сформулировали УТП центра и выстроили понятные, человеческие месседжи об услугах и подходе к работе с телом.
Большое внимание мы уделили структуре и логике подачи. Визуальная система помогает легко ориентироваться в услугах, смыслах и направлениях работы центра, снижает тревожность и упрощает первое знакомство с брендом.
